六月 13,2018

品质生活·理想家丨2018比佛利新品发布,演绎高端家电的品质美学

阳春三月,正是新品发布时。仅在手机行业,3月下半月就有不少于6家厂商发新。而在家电行业,我们也看到厂商争相上新。家电作为现代家庭的基本物件,其万亿级市场规模之下,如何能在一众新品中脱颖而出,是对厂商整体实力的考量。这种考量,一方面是技术创新能力的考量,一方面则是外观工艺设计的美学能力的考量。

那么,到底怎样的新品能经受得住这种两个维度的考量,并引领上半年家电行业的潮流?比佛利携手天猫举行的品质生活·理想家”2018战略新品发布会或能给出答案。

 家电行业饱和?高端产品仍是增量市场

 家电行业过去几年处于销量下滑通道,存量饱和状态持续。但是,这是否意味着行业已无增量空间可挖?答案是否定的。因为随着人民对美好生活的追求,在消费升级、高净值中产人群涌现、90后新消费主力崛起的综合刺激下,高端家电产品领域,可以说是一个增量市场。是万亿家电市场中的新千亿蛋糕所在。

 进一步看,家电高端化是大势所趋,因为人们对家电的认知和追求,已经超越了传统意义上的使用,而是将家电作为整个家居环境打造中不可或缺的一分子,既要实用又要能彰显品质,既要能融入家居风格之中还要能为家居空间起到点睛之笔。这就要求家电行业,一方面在功能的智能化、高端化上下功夫,一方面则要从美学设计的角度去重塑家电产品,从整体的设计理念、美学元素和外观配色等,都要做到迎合消费者的这种美好生活追求。简言之,就是要迎合消费升级大势,带动并引领高端家电的增量风暴。因为我们能看到很多中国家庭的品质消费能力正在快速提升,已然不只是盯着价格看,而是开始关注更好的东西,以及自己喜欢的东西。而且,这种对美好生活的追求不是一阵风,而是一场持续的家电消费商业变革。

 如何迎接这场高端家电消费商业变革呢?作为高端家电代表,比佛利携手天猫举办的品质生活·理想家发布会,可以说找到了高端家电市场的正确打开方式,通过有调性的发布会策划,将三大系列新品以科技+艺术的交融形态多维呈现在用户面前,加上有天猫和达人的背书,让比佛利有望引领今年高端家电的新潮流。

 比佛利三款新品 超预期的需求满足

先来划重点,看一下比佛利此次发布的三款新品都身怀哪些绝技。首先亮相的是比佛利AIR钛净热水器,这款新品的特色可以概括为几个方面,以水体平滑体量感为设计目标,行业首次做到屏与面板的无缝镶嵌,实现比传统热水器更短的机身,安装空间仅为1米,相比传统热水器减少了约100毫米。同时,内置的钛净系统,包括钛芯智护、SP3阻垢、净滤系统三大功能,使洗浴水质的等级迈上了新的台阶。同时,比佛利AIR以突破行业极限的18倍增容,轻松获得720L大水量。而更让人眼前一亮的是,极地白外观设计,重新定义了热水器在家居生活中的价值,让沐浴不仅是身心的享受,更是一种审美空间的享受。

再来看W系列燃气热水器,这款产品的一大特色是拥有动态环境应对系统,能应对大风、水压、气压等多种环境状况引起的水温不恒定现象。之所以能戳中痛点,是因为这款产品创新性采用顶吸稳健恒温科技,顶置风机的颠覆性设计,无级变频调速和全新导流舱结构,成功实现高层抗风、稳燃恒温。同时,其搭载的动态环境应对系统,能根据周边水温、气温的变化,由自身搭载的AI进行温度智能调节。由此来看,这款产品击中了燃气热水器的痛点,为消费者提供的不只是一款产品,更是洗浴的新体验。

作为高端家电代表,比佛利此次发布的F100净水机也可圈可点。相对于市面上的传统净水机,这是一款融侧抽、侧显、侧放为一身的净水机。也是行业单芯净水机,将五种滤材合而为一,不仅整机体积得到缩小,滤芯的使用寿命也得到极大的提升,免去多根滤芯寿命时间不等的频繁换芯烦恼。由此不难看出,比佛利对现代家居环境的深刻洞察和理解,也彰显了比佛利的创新水准和对品质家庭生活方式的引领能力。

 一场自带亮点的发布会背后

 尖端黑科技与生活美学的合体,造就的是卓越的产品,带来的是高端族群从未有过的生活方式和品质沐浴、品质饮水上的开创。而有什么样的产品,就要有能与其匹配的发布会,犹如新娘,穿婚纱是必修课,但是穿什么样的婚纱则能看到其中的气质不同。

以比佛利此次的新品发布会为例,其就没有走常规的路数。与天猫达成战略合作,并邀请对白色美学研究颇深的好白商店创始人、天猫消费研究专家等,一同见证比佛利三款新品如何引领高端品质生活方式。

 天猫作为当前最大的家电销售渠道,尤其是在线上网购上契合了消费者选购大家电的渠道变化趋势。当越来越多的消费者开始在天猫上选购家电,如果厂商还是在线下渠道开发布会,就有些难以与用户群沟通了。因为用户选购渠道的变化,厂商一定要跟得上。这一点,从比佛利选择与天猫合作开发布会,可见比佛利团队的创新与远见。

 而好白商店创始人Yvonne在发布会上对白色美学的观点,即白是原点,是一种回归本色的态度;白色代表了事物的本质,空白的、诚实的、是最初也是极致的状态。让我们看到这不仅是意见领袖的背书,也由此让人理解了为什么比佛利AIR热水器采用极地白设计,这其实是将最接近自然语言的白色美学带入了用户的高端品质生活之中。由此,也可见比佛利对此次发布会策划的用心。换言之,比佛利的此次发布会与常规的新品发布会形成了明显的区隔,无论是对白色美学的强调,还是选择天猫这一当前最大的家电销售渠道,都凸显了比佛利对本次发布会的用心。而从天猫的平台效应和发布会的调性来看,又是十分契合比佛利的定位。

整体来看,此次三款新品发布,有望为同质化的家电市场注入新的活力。在引领新一轮高端家电风暴,让品质生活落地,以科技创新+生活美学的融合满足未来理想家的需求的同时,也让比佛利的未来更加可期。